Questions for: Marcela Ceribelli

BY / POR MARIANA LOURENÇO

Marcela Ceribelli is the name behind Obvious Agency, a brand communication strategy and content agency focused on female narratives.  CEO, creative director and now also podcaster on “Bom Dia Obvious”, Ceribelli proposes a new outlook on what brings women happiness.

What is Obvious Agency, and how did it come about?

Obvious is a content platform that seeks to promote female happiness through the creation of narratives, allowing brands to truly connect with women. It came about as a portfolio/moodboard that I used to keep and enjoy, until the point where we realized there was an engaged community thirsty for this type of content.  

Why the focus on female narratives?

Throughout my growth and formation as a woman, I understood that the content consumed by the women around me was greatly responsible for their unhappiness.  I grew up watching them hate their bodies, feeling incapable, and I saw they needed other narratives as a reference. And above all, because I’m fascinated by everything that involves the sacred feminine. I believe women strength has huge potential.

Where do you look for inspiration?

Everywhere. In my biking classes,  in conversations with my friends, in the latest film or book. I seek out inspiration everywhere, but I research and reference as much as I can about the market and all the topics we talk about at Obvious.  

Why is it so important to talk about self-esteem and self-care on social media?

Depression and anxiety are the diseases of this century. Everyone is saturated with an overdose of information and news.  We talk about self-esteem and self-care with the intent of creating breathing room in the feed to make people feel embraced :).  

What is your relationship with fashion?

As an agency, Obvious has always had a strong connection with fashion advertising. We also use many references and see fashion as a tool for expression. I have personally rethought all the structures and moved toward purposeful, conscious and more sustainable consumption.  

Do you believe that diversity and representativity will continue to grow in fashion?

What I see is that the discourse and flag waving has increased much among brands, but this still needs to be internalized. We should always question how much representativity and diversity exist on work teams at fashion brands. Obvious is present on many online platforms (Instagram, podcasts,  YouTube).

Which do you feel best communicates your message? 

Obvious’ main channel today is our Instagram profile (with over 200,000 followers). We have a very engaged and special community. We are beginning to build a new history with the podcasts, which I am loving. We use them to really explore conversations and I feel like I’m much closer to Obvious’ public.  

How do you imagine the future?

I believe we will greatly change our relationship with technology, for our survival and mental health.  I also believe in a large transformation in digital influence, which  will be ruled more by relevance and content than by images.  But, undoubtedly, I imagine a more sustainable near future in all ways, with sustainability as a basic purpose of life for everyone  who lives on the planet.

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Marcela Ceribelli é o nome por trás da Obvious Agency, agência de conteúdo e estratégia de comunicação  para marcas, focada em narrativas femininas.  CEO, diretora criativa e agora também podcaster  no “Bom Dia Obvious”, ela propõe um novo olhar sobre  o que traz felicidade para as mulheres. 

O que é a Obvious Agency e como ela surgiu?

A Obvious é uma plataforma de conteúdo que procura promover a felicidade feminina por meio da criação de narrativas, permitindo que as marcas se conectem verdadeiramente com as mulheres. Ela surgiu como um portfólio/moodboard do que eu fazia e gostaria de fazer, até que percebemos que existia uma comunidade engajada e sedenta por esse tipo de conteúdo.   

Por que o foco nas narrativas femininas?

Ao longo do meu crescimento e formação como mulher, entendi que o conteúdo que as mulheres ao meu redor consumiam era responsável por muito da infelicidade delas. Cresci vendo-as odiarem seus corpos, se sentindo incapazes, e percebi que precisavam de outras narrativas como referência. E, acima de tudo, porque sou fascinada por tudo o que envolve o sagrado feminino. Acredito na força das mulheres como uma grande potência.  

Onde você busca inspiração?

Em tudo. Na minha aula de bike, em uma conversa com uma amiga, no filme ou no livro do momento. Busco inspiração em todos os lugares, mas eu me encho de muita pesquisa e referência sobre o mercado e todos os assuntos que abordamos na Obvious.

Por que é tão importante falar de autoestima e autocuidado nas redes sociais?

A depressão e a ansiedade são as doenças do século.  Todo mundo está saturado com uma overdose de informações e notificações. Falamos em autoestima e autocuidado, com o intuito de criar um respiro no feed e fazer com que as pessoas se sintam abraçadas :).

 Qual a sua relação com a moda?

A Obvious, como agência, sempre teve uma forte ligação com a moda dentro da publicidade. Também nos enchemos de referências e vemos a moda como ferramenta de expressão. Eu, pessoalmente, tenho repensado todas as estruturas e caminhado para um consumo consciente e mais sustentável, com propósito.  

Você acredita que as práticas de diversidade e representatividade na moda continuarão crescendo?

O que eu vejo é que o discurso e a bandeira cresceram muito entre as marcas, mas ainda precisam ser mais internalizados. Devemos sempre questionar o quanto existe de representatividade e diversidade nas equipes das marcas de moda. A Obvious está presente em diversas plataformas online (Instagram, podcast, Youtube).

Qual delas você acredita que comunica melhor sua mensagem?

O principal canal da Obvious hoje é o perfil no Instagram (com mais de 200 mil seguidores). Temos uma comunidade muito engajada e especial. Estamos começando a construir uma nova história com os podcasts, que estou amando. Lá aprofundamos as conversas e sinto que estou muito mais próxima do público da Obvious.

 Como você imagina o futuro?

Acredito que vamos mudar muito a nossa relação com a tecnologia, até pela nossa sobrevivência e saúde mental. Também acredito numa grande transformação na influência digital, que será pautada na relevância e no conteúdo, muito mais do que na imagem. Mas, sem dúvida alguma, imagino um futuro próximo mais sustentável em todos os sentidos, deixando de ser  uma pauta à parte, e sim um propósito básico de vida de todos  que estiverem no planeta.